□ 李麗

　　近日，央視新聞報道，上海多個核心商圈瞄準中老年群體，構筑集文娛社交、購物消費于一體的融合消費場景，圈粉大批中老年人。消費場景的創新，激活了銀發經濟新動能，這則新聞引起了筆者的思考。

　　促消費提檔升級，銀發力量不可小覷。家家都有老人，人人都會變老。目前，我國60歲及以上人口已經超過3億，隨著人口老齡化程度的不斷加深，預計到2035年將突破4億。《中國銀發經濟發展報告》數據顯示，目前我國銀發經濟規模約為7萬億元，約占國內生產總值的6%；到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元，占國內生產總值的10%。可見，銀發經濟蘊含著巨大潛力。

　　銀發經濟絕不等同于低端、廉價。一提到老年人消費，很多人便會給老人貼上舍不得花錢、愛買便宜東西等標簽。20世紀60年代之前的老人或許是這樣，那個年代物資匱乏，大多數人是從苦日子熬過來的，節儉已成為生活習慣。如今，即便日子好過了，吃喝不愁兜里有存款了，讓他們花錢去享受，大多數人仍舍不得。但隨著60后、70后陸續退休，相信這些“新老年人”會成為拉動“銀發經濟”的中堅力量。因為這些“新老年人”家庭多是獨生子女，生活壓力相對較小，這些“新老年人”也更懂得享受生活。

　　針對不同群體的老年人，要創新適配的產品和服務。目前在二線以下小城市，往往借免費理療、送小禮品之名籠絡老年人，進而以給老年人洗腦的方式，兜售溢價保健品、理療器械等，導致許多老年人花完錢就后悔，但還不敢告訴子女，帶來一系列精神壓力，甚至引發家庭矛盾。隨著社會的發展和老年人認知水平的不斷提升，顯然這些忽悠人的買賣做不長久。為拉動銀發需求，目前，在一二線城市已出現“銀發經濟”新業態。比如央視新聞報道的上海南京東路一商場開設“銀鈴聚樂部”，吸引了許多時尚新潮的中老年人來此做手工、聽健康講座、逛街購物；而蘇州的“壹天聚樂部”餐廳，自開業以來生意一直火爆，其主打的模式就是“百元聚一天”，午飯時間一到，往往有百余名老人在這里就餐，且一整個下午都可以在這里唱歌、聊天、喝茶。這些都為拉動銀發需求提供了有益的思路借鑒。

　　我國的老齡需求正從生存型向發展型轉變，既有對衣食住行的實物需求，也有對健康養老的服務需求，還有社交休閑娛樂等“詩和遠方”的新需求。面對不同的老年人群體，如果商家能多些思考，主動創新一些服務模式或者產品，就一定能激發銀發經濟的潛在活力。