■ 苑莘
通過與經典影視劇IP《甄嬛傳》聯名、植入《慶余年2》、與B站合作舉辦跨年晚會等方式，東阿阿膠在傳播中華優秀傳統文化之余，受到了年輕消費者的青睞，品牌價值持續提升。這一案例折射出我市品牌建設的顯著成效，中國馳名商標、地理標志產品數量不斷增加，“聊城制造”產品成為工業營收的主力。但與青島“五朵金花”等品牌建設標桿相比，聊城品牌仍然存在一些短板，讓聊城好品牌百花齊放，是我市經濟社會高質量發展的關鍵。
品牌是產品持續熱銷的保證。東阿阿膠通過塑強品牌核心價值，贏得了市場對其品質的認可。中通客車憑借新能源品牌優勢，持續走出國門，頻頻收獲海外訂單。對聊城企業來說，提升市場議價能力及抗風險的韌性，加大品牌建設力度具有重要意義。企業應當提高對品牌的重視程度，加大在質量管理、品牌培育、科技研發、知識產權創造運用保護等領域的投入力度，努力走品牌建設之路，提升品牌競爭力。
品牌是區域經濟的“增長極”。強勢品牌能激活整條產業鏈：隨著乖寶的寵物食品品牌影響力不斷提升，帶動了上游原料加工及下游包裝等企業發展。我市積極打造城市品牌，文旅產業發展迅速。發展“品牌經濟”，我市應分析研判行業品牌建設情況，對照省長質量獎、“好品山東”、山東省高端品牌等品牌標準，建立品牌培育庫，對相關產品重點培育。邀請品牌專家進行專題培訓或進入企業現場指導，對企業品牌創建工作進行“把脈問診”。
他山之石，可以攻玉。邁向品牌強市，我市應聚焦“聊城新三寶”、軸承、鋼管等特色產業，打造品牌矩陣，通過系統構建城市IP，賦能城市品牌，不斷完善品牌支撐體系，創新品牌營銷模式，構建“產業品牌+文化品牌+城市品牌”三維體系，推動聊城品牌從單點突破邁向集群發展，打造一批質量高、效益高、誠信度高、美譽度高的品牌，讓聊城品牌之花競相綻放、香溢四方。
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