4月11日上午，市政府新聞辦召開“十二項提升行動”主題系列新聞發(fā)布會——文旅品牌塑強(qiáng)行動專場，邀請市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤介紹2024年文旅品牌塑強(qiáng)行動工作謀劃及工作措施。

　　周江濤表示，今年年初，全市高質(zhì)量發(fā)展“聚力攻堅突破年”動員大會提出“實施文旅品牌塑強(qiáng)行動”，市文化和旅游局將堅決扛牢“文旅興市”的主力軍責(zé)任，錨定任務(wù)目標(biāo)、聚力攻堅突破，以實際行動為現(xiàn)代化強(qiáng)市建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

　　著力提振文旅消費(fèi)，在推動供需兩端平衡發(fā)展上攻堅突破。大力發(fā)展旅游演藝、沉浸體驗、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)，打造煙火氣、夜經(jīng)濟(jì)、國潮風(fēng)等新場景，融合美食、休閑、音樂等新元素，重點(diǎn)培育萬達(dá)歡樂小鎮(zhèn)、月季里休閑街區(qū)、陽谷古城等夜經(jīng)濟(jì)商圈，爭創(chuàng)省級夜間消費(fèi)集聚區(qū)，指導(dǎo)聊城水上古城、臨清東宛園爭創(chuàng)國家級消費(fèi)集聚區(qū)。實施“文旅+”“+文旅”工程，推進(jìn)體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、交通、水利與文旅深度融合，打造一批典型消費(fèi)場景。舉辦音樂節(jié)、露營季、民謠季等文旅促消費(fèi)活動，辦好鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、光岳樓650年樓慶、“沿著黃河遇見海”新媒體推廣大會、“暢游齊魯 樂宿聊城”精品旅游產(chǎn)品推廣旅行商大會等活動，進(jìn)一步打響非遺美食文化季、葫蘆文化藝術(shù)節(jié)、書畫文化藝術(shù)節(jié)、阿膠養(yǎng)生文化節(jié)等節(jié)事品牌。配合亞洲大學(xué)生龍舟錦標(biāo)賽、馬拉松賽、國際象棋賽等重大賽事，拓展“體育+旅游”深度融合發(fā)展路徑。樹牢需求導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位周末、假日、研學(xué)、銀發(fā)等潛力市場，串珠成鏈、織鏈成網(wǎng)，開發(fā)推出自駕游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、非遺游、美食游等互動體驗感強(qiáng)、適合渠道化銷售的特色旅游產(chǎn)品。出臺《聊城市旅游團(tuán)隊獎勵辦法》，組織開通旅游專列。設(shè)計推出兼具實用性和文化內(nèi)涵的“聊城有禮”商品大禮包，讓游客來了有的買、走時能帶走。

　　著力培強(qiáng)產(chǎn)業(yè)主體，在打牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基上攻堅突破。今年，市文化和旅游局將大力實施“景區(qū)煥新”“百企領(lǐng)航”“產(chǎn)業(yè)四提”等專項行動，做大做強(qiáng)企業(yè)主體。加強(qiáng)對現(xiàn)有A級景區(qū)改造，提升完善游客中心、停車場等硬件設(shè)施，優(yōu)化周邊環(huán)境，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，提升服務(wù)水平。指導(dǎo)魚山曹植風(fēng)景區(qū)、九州洼月季景區(qū)、高唐雙海湖景區(qū)創(chuàng)建4A級景區(qū)，啟動聊城水上古城、東阿阿膠世界5A級景區(qū)創(chuàng)建工作。推進(jìn)“百企領(lǐng)航”行動計劃，發(fā)展壯大現(xiàn)有7家文旅集團(tuán)，培育一批領(lǐng)航型、骨干型、成長型文旅企業(yè)，切實發(fā)揮平臺引領(lǐng)、輻射帶動作用。加強(qiáng)與發(fā)改、統(tǒng)計等部門對接，圍繞行業(yè)空白，培育文化和旅游業(yè)企業(yè)升規(guī)納統(tǒng)。以文旅強(qiáng)縣、特色強(qiáng)鎮(zhèn)、旅游重點(diǎn)村、民宿集聚區(qū)等品牌創(chuàng)建為抓手，做強(qiáng)做大行業(yè)主體，不斷夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。強(qiáng)化市縣聯(lián)動，在項目謀劃實施上加力提速，對全市重點(diǎn)文旅項目庫進(jìn)行專業(yè)化包裝提升，推薦更多項目納入省級以上重點(diǎn)項目庫。加快51個實施類、77個謀劃類項目進(jìn)度，重點(diǎn)推進(jìn)海源閣古籍文化中心、大運(yùn)河國家文化公園（臨清）等項目建設(shè)，有序推進(jìn)11個旅游酒店項目建設(shè)，助力旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，籌劃舉辦銀企對接會，“文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”“文旅企業(yè)家山東行”聊城站等活動，邀請知名文旅企業(yè)洽談合作，推進(jìn)項目建設(shè)提速提質(zhì)提效。

　　著力拓展傳播交流，在擦亮城市文旅品牌上攻堅突破。積極參與央視品牌強(qiáng)國工程，持續(xù)做好傳統(tǒng)主流媒體宣推，進(jìn)一步強(qiáng)化“文旅聊城”新媒體矩陣作用，充分發(fā)揮文旅形象大使、導(dǎo)游（講解員）宣傳帶動作用，構(gòu)建主流媒體、專業(yè)媒體、自媒體、社會組織、全民營銷為一體的多渠道營銷途徑，形成聯(lián)動效應(yīng)。開展市場分析、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等工作，推出一批高品質(zhì)旅游產(chǎn)品、線路，聯(lián)動攜程、美團(tuán)等OTA平臺開展專業(yè)營銷。舉辦“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會，創(chuàng)新啟動文旅傳播標(biāo)識推廣行動、文旅話題出圈行動、青春旅行薈行動、美食尋味之旅行動、原創(chuàng)音樂巡游行動、寶藏發(fā)現(xiàn)行動、視覺共創(chuàng)盛典行動、達(dá)人集結(jié)號行動、全民代言宣推行動等“九個一”行動，全方位、多主體講好“我家門前有條河”IP故事。把握高鐵開通機(jī)遇，赴濟(jì)南、鄭州等高鐵沿線城市以及北京等重點(diǎn)客源地開展精準(zhǔn)營銷，打造引客入魯?shù)臉蝾^堡、區(qū)域合作發(fā)展的先行區(qū)。發(fā)揮濟(jì)南都市圈、晉冀魯豫毗鄰城市文旅協(xié)作機(jī)制作用，開展區(qū)域務(wù)實合作，積極參加省級以上推介活動，持續(xù)提升聊城文旅在海內(nèi)外的傳播力和影響力。

　　文/記者 林晨 圖/馬新濤