本報記者 趙琦

　　提到“新中式”，很多人并不陌生。“新中式”一詞，常用在家居裝潢或服裝配飾上，通常指將中國傳統文化元素與現代時尚元素相融合，從而衍生出的產品。

　　如今，隨著中國傳統文化愈受關注和歡迎，新理念、新科技的廣泛運用讓國風、國潮不斷融入人們的生活，“新中式”也成了文化旅游的新名詞。7月15日，記者走進古城區的幾家體驗館，探秘“新中式”旅游緣何風頭正勁。

　　“新中式”的典型呈現

　　穿漢服、做漆扇、制香牌、做扎染、觀看大型中式美學舞臺劇……這些“新中式”旅游的創新體驗，讓中華優秀傳統文化以一種生動、時尚的方式吸引了大批游客。

　　以漆為媒、以扇為紙，入水素雅、出水斑斕，似山巒、似星云、似湖海……無法預設的美，便是獨家定制的“孤品”。在東昌府區藍花花扎染創藝空間，店主胡雅博正在趕制一批漆扇，自從今年3月推出漆扇手工活動以來，每天都有大量游客前來體驗制作。胡雅博說，漆扇的受眾群體多為年輕人，他們很喜歡古風古韻的物件，暑假已經到來，預計體驗漆扇的客流量將會更大。

　　在這個創藝空間里，游客還可以體驗扎染、水拓扇制作等。“以扎染為例，很多游客會拿著自己喜歡的衣服或飾品來到這里，動手做一件專屬于自己的東西，比如帆布包、裙子、發繩等，雖然物品本身價值不高，但在這個過程中獲得的情緒價值卻是彌足珍貴的。”胡雅博說。

　　在古城區，還有很多風格不一的手作館。循著一股芳香就可以找到一家香舍，里面陳列著香囊、香牌、香珠……這些與香有關的衍生品承載著濃厚的文化底蘊。以香牌為例，每一塊香牌都要經過調配、和香、和泥、醒香、制形、陰干、修形、配飾等步驟，顧客在沉浸式體驗中可以感受香文化的魅力。“香牌是我國傳統的用香形式之一，如今，隨著香文化的復興，香牌的功能也更加多元化。它既可以起到裝飾、香體的作用，也能提神醒腦、安撫情緒。”專業制香老師孫芳介紹。

　　在中元素華服館，前來挑選、定制西裝、旗袍的顧客絡繹不絕。“95后”秘莉莉熱愛中國傳統文化，是“新中式”的“鐵粉”。“之前出去旅游穿馬面裙，總感覺有些不自在。現在穿馬面裙的人越來越多，大家的文化自信明顯增強了。”秘莉莉說，“‘新中式’服裝可簡可繁，既能穿出松弛感又能充滿儀式感，是文化傳承和時尚創新的結晶。”

　　為了更好地宣傳“兩河文化”，中元素華服館經理杜倩專門設計了一款主題西裝。“衣襟是由兩種顏色的線縫制的，黃色的線代表黃河，青碧色的線代表大運河，兩個衣襟交疊代表兩條河在聊城交匯；袖子上設計了一個抽象的‘聊’字圖案，寓意聊城的開放包容。”杜倩說，“我們想將‘兩河之約’文化品牌與‘新中式’服裝設計相結合，達到中西結合的目的，弘揚中國傳統文化中的‘和合文化’以及源遠流長的‘兩河文化’。”

　　市場和受眾“雙向奔赴”

　　“新中式”文化體驗能掀起熱潮，究其原因還在于市場和受眾的“雙向奔赴”。

　　在古城區一家漢服館，有很多年輕人前來體驗馬面裙、旗袍、漢服，還有精美的簪花，任意搭配就可以感受到“新中式”之美。穿梭于古城之中，會不時看到揮扇、撫琴、臨鏡的女子，這些原本只能在畫中欣賞到的畫面，卻真實呈現在現實生活中。她們以別出心裁的方式詮釋了中國傳統文化的底蘊。“‘新中式’服裝從小眾圈層進入大眾視野，漢服旅拍隨之興起，已經掀起了一陣文旅新潮流。”鳳兮閣漢服館店長黃飛說。

　　滿眼生機轉化鈞，天工人巧日爭新。葫蘆包包、葫蘆掛件、葫蘆旗袍、葫蘆掛畫、葫蘆盆栽……在福祿里葫蘆創意DIY工坊，東昌葫蘆“大變身”。在這里，游客可以DIY葫蘆產品，手工愛好者小張就為自己制作了一款葫蘆包包。她選擇了一個圓潤的10厘米長的葫蘆，用切割機豎切掉葫蘆的三分之一，然后打孔，再用喜歡的彩繩將原本完整的葫蘆串起來，還鑲嵌上自己喜歡的小飾品，調整好角度，然后加上背帶，這樣，一個簡約的葫蘆包包就做好了。它可以放鑰匙、口紅、紙巾等，好看又實用。

　　由此可見，人們對旅游消費的多樣化需求不斷攀升，不再滿足于當景點的參觀者、欣賞者，更愿意當參與者。胡雅博也提到，在制作漆扇的過程中，游客往往會記錄漆扇制作的過程，或是拿在手中同框拍照，或是通過社交平臺分享自己的作品，這種體驗感帶來的“種草效應”，也在加速漆扇“出圈”，文化的共鳴為文旅市場帶來更多人氣和流量。

　　從緊跟熱潮到打造“獨一份”

　　“新中式”的爆火并非一日之功，參觀文博場館、探訪古城古鎮、參加傳統文化活動、觀賞非遺技藝、體驗漢服妝造、購買國潮文創等“新中式”玩法火起來的背后，是中國傳統美學幾千年的深厚積淀。

　　據國內某旅游平臺發布的假期旅行預測報告顯示，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅游受到年輕用戶關注。各大熱門旅游目的地也紛紛推出節日相關活動，吸引游客前往。

　　近年來，聊城厚植文化底蘊，推動文化、旅游資源向文化、旅游產品轉化，形成多點支撐、多業共生、多元融合的大旅游產業，以豐富的產品供給、多樣的融合業態，激發消費潛力。比如，古城快閃、非遺市集、漢服古城巡游等活動，從白天到夜間，精彩不斷。聊城市文化和旅游局還指導景區引入節事賽事、旅游演藝、沉浸式體驗等新場景、新業態，進一步釋放文旅融合的消費潛力。

　　“新中式”旅游既保留古典，又融入新潮，讓越來越多人“血脈覺醒”。當然，在追求文旅熱潮的同時，我們也該警惕“同質化陷阱”，多扎根地域特色，解鎖更多“獨一份”的創意活動，或許能給從業者更多新的啟示。