■ 本報記者 王培源 趙宗鋒

　　剛剛過去的這個春天，聊城以春之名，以花為媒，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，推動“賞花＋”產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級，加速農(nóng)文旅等多業(yè)態(tài)融合，使“顏值”變“產(chǎn)值”，讓賞花經(jīng)濟(jì)持續(xù)綻放。

　　近年來，我市立足自身實(shí)際，持續(xù)發(fā)力賞花經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)打造，“梨花節(jié)”“櫻花節(jié)”“海棠生態(tài)藝術(shù)節(jié)”等展會活動內(nèi)容豐富、爭奇斗艷。“賞花+旅拍”“賞花+美食”“賞花+研學(xué)”“賞花+露營”等春季文旅消費(fèi)新玩法新模式層出不窮?？梢哉f，“花樣”正不斷升級，“花邊”正持續(xù)拓展，“花鏈”正有序補(bǔ)強(qiáng)。當(dāng)然，面臨的挑戰(zhàn)還不少，可提升的空間依然不小。

　　打造特色品牌 “顏值”各有千秋

　　4月19日，東阿縣艾山村，游客劉春艷穿過人群熙熙攘攘的黃河大集，映入眼簾的是牡丹園里大片大片盛放的牡丹。

　　“以前沒這么多人，現(xiàn)在好了，既能逛黃河大集，還能賞艷麗的牡丹。”劉春艷笑著說。

　　近年來，艾山村充分利用艾山與黃河的優(yōu)美自然風(fēng)光，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。流轉(zhuǎn)1000余畝土地，打造出集牡丹觀光、休閑采摘、中草藥種植、艾灸體驗(yàn)、黃河景觀游覽于一體的3A級艾山風(fēng)景區(qū)。游客服務(wù)中心、美食農(nóng)家院、民宿等特色產(chǎn)業(yè)興旺，極大豐富了旅游業(yè)態(tài)。今年的黃河大集，更是把賞花與民俗展演、特色美食、非遺體驗(yàn)、中醫(yī)藥文化傳承等多元素結(jié)合在一起，讓游客不只賞了花，吃住游購?qiáng)矢鞣矫娑急M了興。

　　在臨清市，魏灣鎮(zhèn)前張官營村中華海棠園里，這段時間同樣熱鬧非凡。在中華海棠園生態(tài)花海藝術(shù)節(jié)上，可以觀看“非遺京劇×海棠花海”實(shí)景演出，感受海棠樹下的音樂氛圍，還可以品嘗海棠燉雞、燉甲魚、網(wǎng)紅旋餅等美食……

　　在冠縣，每年的梨花節(jié)，都是萬眾矚目的焦點(diǎn)，今年也不例外。在中華第一梨園，“梨劇場”內(nèi)的古代種梨人講述著新時代的新故事；400多年的梨樹王下，燈謎、投壺、飛花令，讓古今交融的中華燦爛文明可感可觸可及；“百年古樹認(rèn)領(lǐng)”等諸多融入式、沉浸式的文創(chuàng)項(xiàng)目，更讓游客深入體驗(yàn)到休閑農(nóng)旅的魅力……

　　在市城區(qū)，姜堤樂園的櫻花節(jié)是許多人的“心頭好”。盛大啟幕的“春季游園會”上，盛放的3000株櫻花與非遺集市相遇，古韻悠揚(yáng)、裙裾飛揚(yáng)，鏡頭里的人們笑靨如花，鏡頭外的春光浪漫十足。

　　……

　　花海如潮、芳香四溢、人流交織、妙趣橫生。在聊城這個有著“北國江南”獨(dú)特風(fēng)貌的土地上，各具特色的賞花經(jīng)濟(jì)場景，正逐漸形成規(guī)模，塑成品牌。

　　破解發(fā)展掣肘 “產(chǎn)值”亟待提升

　　花開富貴。不過，因?yàn)榇嬖诨ㄆ谳^短、創(chuàng)新性不足等實(shí)際問題，賞花經(jīng)濟(jì)從“顏值”到“產(chǎn)值”的發(fā)展之路上，挑戰(zhàn)也真不少。

　　多年來，各地出現(xiàn)的活動內(nèi)容同質(zhì)化程度高、游客留不住等問題，在我市也不同程度存在。比如，不少園區(qū)的花海里，只有觀光步道和農(nóng)產(chǎn)品攤位，真正能讓游客沉浸式體驗(yàn)的項(xiàng)目還比較少，讓人眼前一亮的文創(chuàng)產(chǎn)品太少。尤其是在滿足年輕人群體的消費(fèi)需求上，創(chuàng)新性舉措仍顯不足。這背后，是需要整個產(chǎn)業(yè)鏈來支撐的。

　　在東阿縣，通過發(fā)展油用牡丹和艾草產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)氐纳罴庸ぎa(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。相應(yīng)的，一些與中醫(yī)藥文化深度結(jié)合的產(chǎn)品，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品也越來越多。

　　此外，便民細(xì)節(jié)要“多多益善”：賞花地圖是否詳盡、露營裝備是否齊全、餐飲民宿是否就近實(shí)惠等，都是游客關(guān)心的重點(diǎn)。

　　“前幾天，去了一個景點(diǎn)看花，停車真不容易。另外，園內(nèi)的衛(wèi)生條件還得提升一下。”一位游客這樣說。這反映出我市部分景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上依然存在短板。

　　在不少游客看來，讓“一朵花”產(chǎn)生持久效益，還是要在地方特色文化上做足文章，打造更多“全時、全域、全齡”的新賽道和新場景。

　　“前一段時間去了浙江紹興，看山茶花的同時，我們還在那里體驗(yàn)了采茶、炒茶。”采訪中，游客梁佳昌說，當(dāng)?shù)鼐褪前巡栉幕陀慰腕w驗(yàn)深度結(jié)合，讓人愿意留下來細(xì)細(xì)感受。

　　事實(shí)上，我市也正在努力推進(jìn)賞花經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施完善，創(chuàng)新打造更多沉浸式消費(fèi)場景，夯實(shí)“品質(zhì)消費(fèi)”的基石。今年的政府工作報告中提出，要充分發(fā)揮國家歷史文化名城影響力，打造以城市漫游為核心的休閑微度假城市，注重業(yè)態(tài)煥新，推動旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，支持各縣（市、區(qū)）打造文旅爆點(diǎn)、特色I(xiàn)P，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景。相信不久的將來，我們一定能讓游客從簡單的“拍照打卡”走向更具活力和吸引力的“沉浸體驗(yàn)”，真正催生“一朵花帶動一座城”的裂變效應(yīng)。